在传统的文化理论看来，文化是指那种体现为精神价值的东西，是哲学、宗教，道德和纯粹审美性的艺术，是一种观念形态的存在。而在当代社会，文化越来越取得了一种被生产和被消费的性质。（会展设计立体策划的特点）

20世纪中时，霍克海默和阿多诺在《文化工业: 作为大众欺骗的启蒙》.中就提出了“文化工业”的概念。后来，杰姆逊在后现代主义与消费社会)等系列文章中，论述了文化向生产领城和消费领域“移人”的现象，以及这种现象背后所隐藏的文化逻辑的转变。在后现代主义的理论家们看来，文化不仅仅是一个观念的生产和再生产，而且也越来越与物质的生产结合在一起，生产出一种新的文化类型，一种既体现物质性,也体现观念性的文化产品形式; 文化不仅存在于被人们阅读和静观的文字和艺术中，而且也大量地体现在人们的日常生活世界之中，文化通过生产的形式渗透于整个生活世界领域和消费领域。就艺术设计来说,这种文化转向不仅体现在设计活动和设计产品之中，也体现为设计活动的直接文化呈现。

会展设计艺术的“直接文化呈现”包括内容和形式两个方面。会展设计内容的本身具有文化性，不论是会展活动的决策选择、组织管理、宣传推广，还是设计的策划方案、观点、主张等都包含着许多文化的因素;会展设计的形式，如展馆展台、材料构成、文字类型、图形、色彩、风格等也传递着文化的“信息”。会展设计不仅负载着展品或服务的信息，还反映出设计者的人生观、价值标准、审美情趣、思维方式、文化模式等。

从会展自身的发展来看，现代会展设计虽然宗旨上是创造宣传效果和交流交易环境而不仅仅是艺术设计,然而，审美的角度正越来越成为评价展示设计效果的重要标准。尤其是当会展设计要突出风格与品位的时候.从而,地城和民族性文化传统的表现就显得越来越重要了。

在现代会展中，当一个展会办到极致的时候，观众参加展会如同步人高雅的殿堂，这里没有吵嚷的人群，没有专盯展台礼品的闲散人员，有的是精致的展台设计，有的是展商与观众和谐而有序的交流，地域和民族性的文化传统表现得淋漓尽致。

法国巴黎国际运输与物流展的文化氛围

法国巴黎国际运输与物流展最大的特点是美观、秩件、和谐。

美观主要是指展台的布置与设计。几乎没有重复的特装展台，争奇斗艳，即使是标准展位也决不数行了事,声光电灿烂效果自不必说，就是常青树、绿旅重公园桥也可进入展位。与展示内容浑然一体。秩序指的是有人气却无人声嘈杂，数万平方米展会，一张有颜色区分的指示牌，令观众各有目标，来去便捷。有效观众全部经过饰选，分送参观票;不请自来的观众,应花钱购票入场。因此，到处可见的是清静中的繁忙，和谐说的就是参展商的亲和力。没有满堂灌式的信息压迫，而是寓“教”于乐。展位个个是社交聚会的场所，案上摆的是可供参观者自由选用的美酒和咖啡，还有各色点心，最普通的也要有糖果和饮用水，加上吧台与圆椅，让你体会到身处酒吧的感觉。在宾主举杯对饮之中，拉近了人们之间的距离。

展会策划发展到一定阶段,虽说本质上还是推广产品与服务。但是，由于会展设计者的精心立体策划，使得会展提升了境界,宾主之间在不知不觉中实现了各自的理想目标。这就是会展设计艺术的文化维度。在会展设计中，渗透文化因素的策划是现代会展的必然要求。

会展设计策划文化因素的表现是多种多样的，而创新求异是最根本的。只有新的视角、新的创意、新的表现来设计，才能做到出奇制胜、赏心悦目。