在国外，展会策划企业、行业协会或政府展市场调查的意义有一定认识，但是视。在我国，许多会展企业虽然对会展因此，认清会展市场营销调查的在利用会展市场调查方面仍相当薄弱。

  第一，会展市场营销调查有助于会展企业了解会展本身作为一种市场机会。会展市场是瞬息万变的，而会展市场营销调查了解市场动管理工具，它强调会展企业在整个营销过程中时刻都要注意向,把握机会，及时发现会展营销中的失误,随时改进会展营销活动，以更好地满足参展企业的需求。

因此，会展企业通过市场营销调查，可以及时了解会展市场发展念势,掌握会展营销环境、会展市场需求状况等有关信息，把握有利于企业自身发展的市场机会。

  第二，会展市场营销调查有助于会展企业进行科学决策。从宏观环境来说，我国长期受计划经济体制的影响，企业对市场省销调奎缺乏必要策  的认识，对市场的认识与把握不足。会展企业经常因为缺乏市场营销调查，采取一些盲目的营销行为,结果造成巨大的经济损失，失去大量的市场机会。

  在经济全球化的今天,我国会展企业不仅要立足于国内市场，而且要放服于世界市场，尤其是随着中国加人世界贸易组织,企业面临着更大的机遇与挑战,会展企业必须对会展市场有格外清醒的认识，善于利用会展市场营销调查这一一工具,根据会展营销环境的变化来调整自己的营销策略。

  第三，会展市场营销调查可以充实与完善会展市场营销信息系统。会展市场营销调查，是对会展市场相关营销信息进行广泛深人的调查与分析的过程。因为会展市场营销调查是项基础性的长期工作，可以系统、持续地搜集大量有价值的信息。这些信息被输人到会展市场营销信息系统后，可以使营销信息系统的内容日益充实与完善，从而可以更好地为会展企业及区域会展业的发展服务。